Märkte, Entscheider und Entscheidungen verstehen, neue Impulse erhalten – Business- und Consumer-Insights sind Kraftstoff für Unternehmenswachstum. Produktentwicklung, Zielgruppenansteuerung, Kommunikationsstrategien und die Entwicklung der eigenen Marke leben davon.
Insight Generator
Konsumentendenke dechiffrieren. Impulse für Innovation und Wachstum generieren.
Wie Hebelpunkte für verbraucherrelevante Differenzierung und Mehrwerte finden? Wo Impulse für inkrementelle und disruptive Neuerungen erhalten?
Hier gilt es in die Lebens- und Alltagswelt der Menschen einzutauchen und die Bedeutung von Handlungsroutinen zu entschlüsseln, latente Motive und Bedürfnisse zu identifizieren, die Relevanz von Zeichen zu decodieren und Momente von Magie und Begeisterung zu verstehen.
Mit einem Mix aus beobachtenden, tiefenanalytischen und projektiv-assoziativen Methoden geht der Insight Generator genau diesen Weg und öffnet so den Raum für neue Erkenntnisse und wachstumsrelevante Impulse.
Ethnografische Spaziergänge, um Erlebnisräume auszuloten und Verhalten zu beobachten.
Narrative Interviews und objektiv-hermeneutische Analysen für einen Zugriff auf latente Orientierungsmuster und Bedürfnisse der Konsumenten.
Kreativgruppen mit projektiven, assoziativen und gestalterischen Techniken, um Hände und Bilder sprechen zu lassen.
Fokusgruppen mit Szenerepräsentanten, um Chancen aktueller Trends und Entwicklungen zu verstehen.
Market Illustrator
Marktmechanismen verstehen. Relevante Knöpfe drücken.
Wo sind die wichtigen Hebel in dem komplexen Zusammenspiel zwischen Nutzungsverhalten, emotionalen und psychologischen Faktoren der Konsumenten und deren Marken- und Produktwahrnehmung? Welche Chancen bieten sich, welche Risiken bestehen?
Hier greift der Market Illustrator. Multidimensionale Skalierungen, Clusteranalysen, Korrespondenzanalysen führen dabei Marken, Produkte, Zielgruppen und Bedürfnisse zusammen und durchleuchten das Marktgeschehen. Ergebnis ist ein Total Market Mapping, das nicht nur misst, sondern erklärt und Zusammenhänge aufzeigt.
Verwendungsgewohnheiten sowie emotionale und funktionale Bedürfnisse identifizieren und deren präferenzsteuernde Treiberfunktion verstehen.
Relevante Einflussfaktoren auf Kauf von Marken und Produkten bestimmen.
Zielgruppen differenzieren, Kernsegmente identifizieren, Potenziale eruieren.
Position von Marken und Produkten lokalisieren.
Mittels eines Total Market Mappings Marken, Produkte, Zielgruppen und Bedürfnisse zusammenführen und neue Marktsegmente identifizieren.
Segment Profiler
Kundengruppen identifizieren, Potenziale erkennen und strategische Weichenstellungen vornehmen.
Wie sehen meine Zielgruppen aus? Welche Chancen und Potenziale bieten diese für die eigene Marke? Welche Produkte, welche Margen? Und was lässt sich über angrenzende Zielgruppen sagen?
Der Ansatz des Segment Profilers ist dabei konsequent markt- und produktspezifisch ausgerichtet . Multivariate Verfahren verdichten zahlreiche Einzeldaten wie Verhaltensmuster, Motive, Einstellungen, Präferenzen und Entscheidungskriterien zu lebendigen und marketingrelevanten Kunden- und Nutzerprofilen.
Segmentspezifische Alltagspraxis und Nutzungsverhalten kennenlernen
Deren Präferenzen bei Marken, Produkten, Produkteigenschaften erkennen
Treiber und Barrieren als auch Preisakzeptanzen messen
Dahinterstehende Einstellungen, Motive und Bedürfnisse identifizieren
